Die Online-Vorteilsprogramme „BMW Inspirationen“ und „MINI Entdeckungen“ dienen der der Kundenloyalisierung von BMW bzw. MINI. Käufer eines Neufahrzeugs erhalten eine Kundenkarte und haben damit Zugriff auf die Online Vorteilswelt. Zentraler Gedanke der Programme ist es, den Lesern exklusive Angebote aus unterschiedlichen Bereichen (Auto, Reise, Kultur, Gourmet, Business, Familie, Sport, Technik, Design u.v.a.) zu unterbreiten. Dabei handelt es sich um Exklusiv-Angebote, die ausschließlich für die Kundenkarten Inhaber erhältlich sind und nicht anderweitig offeriert werden.